山西青年电商主播大赛公益助农专项赛现场，长治幼儿师范高等专科学校代表队选手张馨怡正在直播推介“霸王脆蜜桃”。

水果电商从业者董晨旭正在通过直播平台推介本地特色农产品。

比赛间隙，各市参赛主播参观一乡一韵智慧云仓储山西有限公司。

“青耘三晋”乡村振兴青年助农团队在直播推介当地特色农产品。

在临猗县郇阳果园，果农正在采摘苹果。

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盛夏时节，古郇大地果香四溢。7月2日至4日，由团省委等单位主办的2026年“青耘三晋”山西青年电商主播大赛公益助农专项赛在运城市临猗县举办。来自全省的60支青年直播团队、180余名青年选手同台比拼，他们中既有深耕短视频赛道的专业电商从业者，也有怀揣助农理想的在校大学生，还有驻村第一书记、选调生、西部计划志愿者等长期扎根乡村一线的青年帮扶力量。

赛事期间，全网累计浏览量突破500万次，特色农产品线上销售额超过19万元。成绩单背后，是“培训—对接—实战—研学”贯通式育人链条的落地见效，是一条青年与乡村深度绑定的新路径。

从赛场到田野

一场大赛点燃青春星火

“家人们看过来，这是我们临猗本地产的脆桃，皮薄肉脆汁多，两天就能送到……”

“来，镜头拉近一点，大家看看这个桃子，刚从树上摘下来不到两个小时，绒毛都还在上面呢！”

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7月2日上午，临猗县电商公共服务中心人头攒动。来自临汾古县的张雨娟和她的“青耘古县”团队站在了振兴组的赛场上。这支由三合镇一级科员张雨娟、返乡创业青年李斌、到村工作大学生罗雯组成的三人团队，依托粉丝量40.7万的快手账号“小伙在养蜂”开展专场助农直播。

赛事比拼中，他们一天两场坚守直播间，实现超长时长不间断开播。“扎根乡镇以来，我们亲眼见证乡村的好产品很多，但常常‘藏在深山、卖不出去’。”张雨娟说，“作为基层工作人员和返乡创业青年，我们愿意主动宣传、全力为家乡带货、为农户发声。但日常工作繁杂，很难长期、持续、全天候扎根田间地头，跟进产销全流程。”

当“青耘古县”团队最终拿下振兴组一等奖时，张雨娟感慨万千：“我们这个小团队会带着这份荣誉与所学经验，继续立足乡土、做好宣传、搭好桥梁。”她向全场发出邀约：“欢迎愿意扎根乡镇、下沉基层的优秀电商团队，和我们携手合作！”

来自长治幼儿师范高等专科学校的张馨怡，是学生组的参赛代表。她和团队提前六天来到临猗，在果园地头搭建直播间，每天守在田间开播，亲身体验果农的日常劳作。“脚下沾着泥土，才真正读懂农户春耕秋收的辛苦。”张馨怡表示，野外直播条件有限，大家分工配合、互帮互助，不仅练就了扎实的直播运营能力，也锤炼了团队协作与临场应变能力。“公益助农从来不是一句口号，我们用电商专业能力打通销路，把农户辛苦种出的农产品推广出去，这就是我们青年最实在的担当。”张馨怡说。

据了解，赛事还创新开设了主播专项实训课堂、农企对接交流会、实地观摩研学等环节，让全省青年选手沉浸式体验临猗现代农业与电商融合发展的全新面貌。选手们走进果园、仓储中心和分拣车间，亲眼看到临猗从“田间地头”到“云端市场”的完整产业链。

“大赛虽然只有三天，但让我看到了青年助农的无限可能。原来我们每个人都能成为连接田野与市场的‘新农人’。”高平智创城乡村e镇的苏明明在赛后深有感触地说，“接下来我们将持续深挖山西本地特色产品，常态化开展公益助农直播，为家乡农户增收致富赋能。”

“团组织一直在探索如何让青年与乡村真正实现双向赋能。‘青耘三晋’不仅是一个赛事品牌，更是我们服务乡村振兴战略‘双争双兴’工程的重要抓手。”团省委青年发展部部长赵坚在赛事现场说。近年来，团省委深入实施乡村振兴青春建功行动，广泛开展直播助农活动和高素质青年农民培育工程，聚焦青年农村人才培育，建强组织协同矩阵。2024年，团省委在全省范围内择优选拔18至40周岁的优秀青年主播，组建“山西青年电商直播助农团”，总粉丝量近千万。与此同时，团省委联合省农业农村厅持续开展高素质青年农民培育工程，开设电商运营、直播带货、品牌打造等实战课程，2025年省级示范班培训学员170余人。

“我们的目标，就是让每一个回到乡村的年轻人都能找到组织、找到方向、找到支持。”赵坚表示，当团组织的服务网络延伸到田间地头，当政策、培训、平台形成闭环，青年和乡村的“双向奔赴”就有了最坚实的支撑。

一场大赛，点燃的不仅是三天的热度，更是一颗颗青春火种。这些来自不同县市、不同领域的年轻人，在临猗的田间地头找到了共同的答案：电商不是冷冰冰的屏幕交易，而是连接城市与乡村、连接生产者与消费者的温暖桥梁。

从一个人到一群人

电商生态催生人才“孵化器”

大赛落幕，180名青年选手陆续离开。当我们把目光从赛场转向田野，从三天的赛程拉长到数年的时光，一个更大的故事浮出水面——那些在直播间里妙语连珠的青年主播身后，那些在分拣线上忙碌不停的青年身影背后，站立着的是一个又一个扎根乡土的电商创业者。他们不是赛场上短暂亮相的选手，而是长年累月守在果园深处、对着手机屏幕、连接田间与餐桌的“新农人”。

2019年，刚过二十岁的临猗小伙董晨旭做了一个让乡亲们看不懂的决定——高中毕业后，他没有像大多数同龄人一样外出打工，而是回到北景乡张村，把微信名字改成了“临猗苹果、健康你我”，干起了微商。

开始他一天只能接2到10单。但他勤思考、爱动脑，很快，一天能接800到1000单，成为乡里接单量最多的人。乡亲们说：“英雄出少年，少年在身边。”

2020年3月，董晨旭注册成立了山西绿丰源商贸有限公司，在拼多多平台开设店铺。他招募了30余名青年客服、售后和物流人员，利用自家原有的冷链果库，制定了完备的仓储物流配送方案。2020年全年销售额达到4000多万元。到2023年，一天保持2万单、40万元鲜桃的销售量，连续6个月保持全网鲜果销售第一名。2024年，年销售额达到1.8亿元。

然而，快速扩张也带来了新的挑战。“最难的其实不是卖货，是带队伍。”董晨旭说，“很多年轻人想做电商，但不知道从哪入手，我也是一步步摸索过来的，知道那种孤立无援的感觉。”

正是在这个时候，共青团临猗县委找到了他。“团县委的工作人员主动上门，问我有什么困难、需要什么支持。”董晨旭回忆说，“他们帮我对接培训资源，帮我联系更多想学电商的年轻人，还把我推荐成了电商讲师。”

在团县委的牵线搭桥下，董晨旭开始把自己的经验系统化地传授给更多人。他担任电商讲师，累计开展各类培训50余场次，覆盖学员超过1500人次，重点培养并成功孵化能独立运营的电商人才200余名。这些人才如同播撒下的种子，在临猗大地生根发芽，不少人已成为带动一方的电商“小老板”。

“团县委组织我们这些做电商的年轻人一起交流、一起学习。”董晨旭说，以前单打独斗，遇到问题只能自己扛；现在有了组织、有了圈子，办法也多了，底气也足了。

如今，绿丰源拥有150多名员工、5个打包仓，年销售额达2亿元。董晨旭累计帮助2000余户农民解决水果滞销难题，日均带动300到400人就业增收。2025年9月，他和他的团队代表山西开放大学参加中国国际大学生创新大赛，获得一等奖。

如果说董晨旭代表的是临猗电商“土生土长”的力量，那么黄卓和他的团队则代表着另一种“洄游”——从一线城市回到乡村的互联网人。

去年3月，临猗县三管镇黄家庄村来了几个“不速之客”。他们不种地、不施肥，整天对着电脑和手机琢磨，嘴里念叨着“算法”“数据”“AI”这些村里人听不太懂的词。

这些人，就是本真泓泰农业（山西）有限公司的创始团队。总经理黄卓和几位合伙人，之前分别在北京、上海的互联网公司打拼，积累了近20年的ICT行业经验和互联网产品运营能力。从写代码、做算法到回村卖水果，跨度确实不小。

“我们不只是来卖水果的，而是要为临猗果业装上数字化引擎，让互联网工具真正转化为生产力。”黄卓说。回村的脚步还没停稳，他们的节奏就已经跑了起来——公司去年4月动工建厂房，6月一期分拣车间就投产了。当月，桃子品类在抖音平台上的反馈就不错。截至目前，桃子、苹果、柿子三个品类在线上经营初具规模，累计发出200多万箱、将近8000吨，销往全国30多个省（区、市）。同时带动了60到80个本地人就业，每人每天能有200至500元的收入。“公司有个大姐跟我说，‘以前在家闲着，现在挣得比出去打工还多。’听到这话，确实觉得这一年多干得挺值的。”黄卓说。

黄卓团队的核心竞争力，正是“互联网基因＋农业实践”的深度融合。团队以AI数据分析为核心，实现精准卖货、精准定价、精准管理。去年6月销售桃子时，全国桃子市场出现了较为严重的信息不对称，商家找不到货，农户却担心滞销。本真泓泰的采购团队走遍河北、安徽、湖北等地，发现运城本地的桃子能够满足电商对品质、规格、供应稳定的要求，依托电商渠道和精准算法，实现了产销两旺。

“在县城招专业的电商人才确实不容易，很多人不愿意来。”黄卓坦言，“好在团县委和人社局等部门越来越重视人才培育，培训活动越来越多，覆盖的人群也越来越广，这让我们看到了希望。”

“我们的工作，就是当好青年的‘娘家人’。”共青团临猗县委书记张阳说，“我们从培训到对接，从场地到资金，从大赛到日常的服务，就是要让每一个返乡创业的青年感受到，回来，是有依靠的。”2025年，共青团临猗县委全年统筹35家单位发布优质实习实训岗位347个，招募大学生429人，实施“百名团干部结对服务百名新农人”活动，通过结对服务提供技术支持、政策咨询、资金帮扶。2025年8月和2026年5月，团县委承办运城市青年电商主播大赛，累计实现农产品销售额数百万元，培育青年电商骨干队伍。这些常态化的服务，让董晨旭、黄卓这样的创业青年有了持续奔跑的底气。

从董晨旭一个人摸爬滚打，到如今200多名电商人才遍布乡野；从黄卓团队从北京上海“洄游”，到“青耘三晋”赛场上180名青年同台竞技——团组织的服务网络，将一个人变成了一群人，将零散的火种汇聚成燎原之势。而这张网的另一端，连着临猗日趋完善的电商产业生态，正吸引着越来越多的年轻人扎根这片热土。

产业筑基

广阔乡土焕发全新活力

在临猗，青年与电商的“双向奔赴”，靠的不仅是情怀和热情，更有一个日趋完善的产业底座。

临猗是全国水果生产大县，拥有140万亩林果、100亿斤水果产量、占全省十分之一的快递发货量。依托这一得天独厚的优势，临猗探索出了“前店后仓＋基地”一体化模式——“前店”即千家电商店铺直面消费者，“后仓”依托1000多家中转包装基地和550座保鲜冷库实现集中分拣发货。这一模式为返乡青年提供了低门槛、高效率的创业基础设施。

“回来创业，最怕的就是供应链跟不上。”董晨旭说，“临猗有现成的冷链果库、成熟的物流网络，你只需要专注于卖货这件事。这就是为什么我们能从一天几单做到一天两万单。”

2023年起，省政府将农产品上行快件补助纳入民生实事，每单补贴1元。临猗县2025年申报企业达321家，全年补助3270万余元。县人社局、团县委等部门常态化开展电商人才培训，累计培训超3.5万人次。

黄卓对此深有感触：“临猗的产业基础给了我们很大的底气。从产地到消费者，整个链条越来越成熟，这让我们可以把精力集中在品牌运营和技术赋能上。”

数据显示，目前全县共有1000余家电商企业、3000余家农村网店，带动就业6万余人。2025年，全县农产品电商销售额达25亿元，每8名临猗人中就有1名电商从业者。2025年，临猗县成功入选全国农村电商“领跑县”，成为山西省唯一获此殊荣的县。

一批又一批年轻人回来了。他们带回的不只是技术和资本，更是一种信念——乡村不再是他们拼命逃离的故土，而是值得托付青春的热土。从“孔雀东南飞”到“青春燕归巢”，这场流向的逆转，折射出的不仅是电商产业的红利，更是一种深层次的社会变迁。当数字技术填平了城乡之间的信息鸿沟，当政策阳光照亮了返乡创业的前路，当产业生态为梦想提供了坚实的底座，乡村也能成为年轻人可以安放理想、施展才华的广阔舞台。

“我们真诚希望大家把临猗的优质供应链、完善物流网、成熟冷链线作为你们逐梦电商的坚实支撑。”临猗县委副书记高瞻表示，希望青年朋友常回来走一走、看一看，把新的想法带进来，把临猗的好产品带出去，让青春的梦想在三晋大地上生根发芽、枝繁叶茂。

临猗的故事，是山西的故事，也是中国乡村振兴浪潮中的一个缩影。“这条路我们会一直走下去，也希望更多年轻人愿意回来。只要路子对、有人帮，这事儿一定能成。”黄卓这句话，朴素却有力。他说出了一代返乡青年的共同心声，也道出了临猗这场青春与乡土交融最朴素也最坚实的逻辑。

记者手记

青春作舟，何以驶向乡土深处

乡村的吸引力，正在被重新定义。

曾几何时，“跳出农门”是无数农村青年的朴素愿望。而今天，一股“青春燕归巢”的潮流正在三晋大地乃至全国悄然涌动。在运城市临猗县，数以千计的返乡青年以电商为纽带，与家乡展开了一场深情的“双向奔赴”。

是什么改变了潮水的方向？

政策支撑是根本。2026年中央一号文件明确提出“实施农村电商高质量发展工程”“发展壮大乡村人才队伍”。从中央到地方，从创业贷款到免费培训，从场地支持到物流补贴，政策“阳光”正照亮返乡创业的前路。当制度保障日益完善，乡村便不再是年轻人被迫逃离的故土，而成为可以安放理想的热土。

产业底座是底气。临猗拥有140万亩林果、100亿斤水果产量，占全省十分之一的快递发货量。成熟的冷链、物流和供应链体系，为返乡青年提供了低门槛、高效率的创业基础设施。商务部数据显示，截至2025年底，全国农村网商已达2007.4万家。数字技术填平了城乡之间的信息鸿沟，乡村的产业生态让“从一天几单做到一天两万单”成为可能。

人才培育是关键。从一个人摸爬滚打到一群人抱团成长，从单打独斗到组织化运作，我省的服务网络将零散的火种汇聚成燎原之势。培训、实战、孵化、交流的全链条扶持体系，让每一个回到乡村的年轻人都能找到方向、找到支持。当“新农人”有了“娘家人”，青春的根系才能在乡土深处扎得更深。

这场流向的逆转，折射的不仅是电商产业的红利，更是一种深层次的社会变迁。当5G信号覆盖偏远乡村，当冷链物流打通农产品“最初一公里”，当数字技术重塑农业业态，乡村已具备承载广大青年安居乐业的硬件实力。科技归乡不再是一场冒险，而是一笔瞄准未来的价值投资。

青春作舟，驶向乡土，目标是乡村全面振兴的广阔蓝海。这样的奔赴，才刚刚开始。终点必将是农业更强、农村更美、农民更富的时代新景。（本版图片由共青团临猗县委提供）（本报记者 李炼）