乔家大院景区推出的互动表演备受游客青睐。 本报记者 栗美霞 摄

当前，立足深厚的历史文化底蕴与文旅融合的独特优势，山西正锚定建设文化旅游深度融合发展高地和文旅强省战略目标，全力推进文旅产业融合发展，倾力塑造“五千年文明看山西”“人说山西好风光”“康养山西、夏养山西”等品牌，加快将文化旅游业打造成支柱产业、民生产业与幸福产业。

随着游客消费需求的不断升级，我省各地积极适应市场需求变化，秉持“以文塑旅、以旅彰文”原则，大力推动“旅游＋”“＋旅游”产业融合，在配套服务、业态重塑、产品升级等方面精准发力，打造更多吸睛点、消费点和网红打卡点，实现游客满意与旅游盈利“双赢”，推动文化旅游业高质量发展。

优化设施：铺就出行畅途，提升体验质感

“在这里自驾真是一种享受！”在初夏的一个周末，自驾游爱好者郭鸿带着家人沿黄河一号旅游公路自驾游，感受黄河风土人情，入住温泉康养民宿，尽享休闲假日。

“沿着黄河一号旅游公路行驶，黄河美景尽收眼底。我们游览平陆大天鹅景区，领略黄河的磅礴气势，欣赏峡谷平湖的胜景，品尝纯天然的农家美味。”聊起那次自驾之旅，郭鸿意犹未尽。

总里程达1.3万公里的黄河、长城、太行三个一号旅游公路，构建起“城景通、景景通、城乡通”的全域旅游公路网。我省累计投入7200万元新建、改扩建旅游厕所940座，实施“畅联山西、信号升格”专项行动，全面提升游客出行便利度与体验满意度。这些公路不仅带动沿线旅游驿站、美丽乡村、观光采摘等产业发展，更方便游客领略三晋风光，成为名副其实的景观公路。

沿着长城一号旅游公路，古长城、古村落、汉墓群等景区景点如珍珠项链般镶嵌在塞北大地上。每逢节假日，众多省内外游客都会来此自驾游，住民宿、品美食，乐在其中。

让游客处处感受便捷与安心“留下来”，是我省优化旅游公共服务体系、提升游客体验满意度、打响“旅游满意在山西”品牌的关键。节假日期间，各景区利用官方服务平台实行动态管理，及时发布预警、疏散分流游客，保障景区平稳有序运行。2025年以来，我省建立“2＋48小时”投诉快速处理机制，开展旅游服务“体检式”暗访，构建“好差评”和游客满意度调查闭环机制，营造放心、舒心、开心的旅游环境。

出行便利、出游安心，吸引各地游客纷至沓来。今年年初，省文旅厅联合省交通厅印发《山西省黄河、长城、太行三个一号旅游公路与文化旅游融合发展规划（2026—2030年）》，完善沿线服务区、观景台、自驾营地、充电设施等，通过交旅深度融合、多方协同联动，将“道路”转化为“景观道”“休闲道”“富民道”，构建全域协同、区域联动的文旅发展新格局，推动交通廊道向文旅经济带转变，为游客提供更优质的沿途服务。

创新发展：激活景区魅力，满足多元需求

随着游客消费需求升级，我省旅游发展模式逐步从传统观光旅游向休闲、度假、体验等多元业态并重转变。全省各景区主动适应市场变化，立足自身资源禀赋创新发展，实施业态升级行动，满足游客多样化需求。

今年“五一”假期，在晋中乔家大院体验直升机低空游览项目后，湖南游客姚凌和丈夫大呼过瘾。从空中俯瞰乔家大院，他们深刻体悟到“皇家有故宫，民宅看乔家”的深厚内涵。

这一旅游与航空深度融合的项目，是乔家大院景区创新推出的特色文旅产品，通过“低空观光＋非遗互动＋民俗体验”的模式，景区成功为百年古院注入新活力。

泽州县大阳古镇拥有2600多年历史，近年来不断丰富旅游业态，推动旅游与文化融合，延长产业链条，朝着“淡季不淡，旺季更旺”的目标迈进。景区深挖历史文化、民俗文化，将其与旅游产业结合，推出沉浸式、体验式实景演艺《阳阿鼓韵》《阳阿穿越秀》；场馆主题演艺再现古镇千年历史文化与繁华往事；古代文化体验项目“制针工艺互动”“手工打铁体验”尽显古镇特色，增强游客参与感与互动感。同时，创新发展夜演、夜游、夜食、夜购、夜宿等业态，解决游客“白天有得游、晚上没得玩”的问题。

“漫步千年古镇，逛吃大阳夜市，体验文人笔下的诗意生活，感受真实的人间烟火气，别有一番意境。”今年“五一”假期，在游览完大阳古镇后，来自河南的游客荣晓在微信上配图发的一段文字，获得不少朋友点赞。

一连串的古镇旅游新体验，让游客在“古”与“今”、“新”与“旧”的碰撞中感受穿越之旅。

洪洞大槐树景区同样通过文旅融合走出了产业发展新路。近年来，景区积极拓展文旅演艺新业态，培育景区新IP，陆续推出《魁星点斗》《家国情槐》《苏三路过大槐树》等10多项极具地域特色的表演，为游客带来别样文化体验，提升景区知名度和美誉度，助力当地“旅游＋多产业”高质量融合发展。

山西大学教授、省政府旅游咨询专家张世满认为，文旅融合能带动和促进文旅新业态发展，实现观光游向文化体验游升级，让文旅服务遍布街头巷尾，契合当地旅游发展需求。

业态融合：打造特色品牌，释放产业活力

今年“五一”假期，永济市牛魔王逍遥谷景区凭借“神话IP＋沉浸演艺”创新模式再次火爆出圈，其推出的沉浸式西游演艺、潮流音乐派对、无人机光影大秀等系列活动日均接待游客超1.5万人次，人气持续升温。

尽管已是第3次来景区，太原游客李嘉还是在造型各异的NPC、精彩实景演绎中一秒入戏，在这里，他与NPC趣味互动、合影打卡，尽享假日时光。

景区相关负责人表示，后续将继续优化节目内容，提升游客全天候互动体验，保持热度和流量，为游客带来更新更好的游玩体验。

从神话实景演绎到线下趣味互动，从网络引流到全员互动，牛魔王逍遥谷景区凭借优质体验、高标准服务和多业态融合模式，实现“烟火气”与“童趣感”的完美交融，打造适配全年龄段、全时段、全场景的假日文旅盛宴，塑造独具特色的当地文旅品牌，成为晋陕豫周边游客畅享假日的首选地之一。

节假日期间，平遥古城丰富多元的旅游项目让游客深刻感受到文化体验游的乐趣。其中，将科技与文化巧妙结合的SoReal焕真·平遥科技艺术馆成为平遥热门打卡点。游客走进这里，如同穿越时光，亲身感受古城千年前的盛况。该艺术馆全方位增强游客参与感和体验感，是我省推动文旅与科技深度融合、延伸旅游产业链条的实践案例。此外，《又见平遥》《太行山上》《如梦大同》等优质旅游演艺项目，也让游客“入景入戏”。

值得一提的是，全省还培育了一批国家级夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区，康养游、乡村游、工业游、红色游、体育游等成为文旅“吸睛”“吸客”新业态，使文旅产业活力持续迸发。

“旅游业是综合性产业、口碑产业，核心是为旅游者提供服务，做好服务是文旅业高质量发展的‘必答题’‘加分项’。”省文旅厅厅长王爱琴表示，接下来，山西文旅将丰富产品业态，推动文旅多元融合，延长产业链条，提高核心竞争力，让游客深度旅游、深刻体验，乘兴而来、满意而归，使山西成为“来了不想走，走了还想来”的旅游目的地，为新时代山西文旅融合发展谱写精彩篇章。（本报记者 栗美霞）