从玉皇庙彩塑牵手热门游戏IP圈粉年轻人，到陵川跻身全国避暑热门目的地榜单；从“太行山上过大年”引爆春节文旅消费热潮，到王莽岭山居生活让游客放慢脚步。素有“煤铁之乡”美誉的晋城，这座因煤而兴的资源型城市，正悄然完成一场华丽的产业蝶变。

市第八次党代会以来，我市立足资源型城市发展实际，坚定践行“大抓文旅、大兴康养”发展导向，锚定“中国文旅康养第一城”建设目标，系统谋划布局、深耕业态创新、打磨服务品质，一幅全域全季全龄的文旅康养新画卷正徐徐铺展。

系统谋篇

顶层设计筑牢产业根基

文旅康养的高质量发展，离不开全局性谋划、战略性布局和整体性推进。市第八次党代会以来的五年间，我市持续深耕文旅康养赛道，全市A级景区数量从27个增长到75个，成功建成全省首家国家级旅游度假区；铁佛寺、玉皇庙等古建破圈走红，太行一号旅游公路成为自驾出行首选地，陵川精品民宿一度一房难求，产业底盘持续夯实。

针对资源分散、营销零散的发展瓶颈，我市创新体制机制，组建工作专班，压茬推进6个方面38项重点任务，创新推出“1668”文旅康养营销工程。以“打造中国文旅康养第一城”为统领，打造6个县域品牌，做强6个行业品牌，实施8大营销行动，以顶层设计的“一根针”，穿起全域资源的“千条线”，推动产业发展从“各自为战”向“系统协同”转变，营销方式从“零散造势”向“体系传播”升级。

经过五年的夯基蓄势，全市文旅康养产业已具备向“质”跃升的坚实基础。站在“十五五”新起点，我市树牢“大抓文旅、大兴康养”的鲜明导向，明确产品、服务、品牌三大突破方向，全力将文旅康养产业打造成战略性支柱产业、民生产业、幸福产业，为资源型城市转型注入持久动能。

业态迭代

沉浸体验激活消费潜能

从“单一观光”向“复合体验”升级，我市统筹古建古堡、民俗非遗、太行山水三大板块协同发力，持续丰富产品供给，让游客走进来、慢下来、住得下、玩得好。

千年文物“活”在当下。依托72处国保单位和1987处古民居的深厚家底，我市加快创建古民居国家文物保护利用示范区，推动市博物馆晋级国家一级博物馆，高标准建设“博物馆之城”。2026年暑期，全市文博系统迎来客流高峰：32万人次打卡各大场馆，452场义务讲解贯穿全程，28场社教活动覆盖红色教育、传统文化等多个领域，6大特展轮番上演。联合《黑神话：悟空》推出的“跟着悟空游晋城”，让玉皇庙二十八星宿彩塑、铁佛寺古建遗存变身年轻人追捧的打卡地标，相关话题阅读量超3亿次。文博力量还跨越山海，《天宫映像——中国晋城玉皇庙二十八星宿彩塑数字展》亮相越南，《中国古代天地美学与中法艺术巴黎交流展》惊艳法国，以文物为桥搭建起国际文化传播通道。

太行山野“融”入生活。2026年盛夏，“山河之上是生活”山西文旅体验季落地王莽岭景区，7天累计接待游客7万人次，全网话题总阅读量突破1亿，微博、抖音双平台共斩获6个热搜榜单，“最尊重立秋的城市”登顶微博热搜总榜。卧龙场步行街分设南街、北院两大片区，打造“好手艺、好气色、好丰盛、好自在”四大主题场景，非遗手作、太行药茶、本土风物、潮流休闲融为一体，让游客不再匆匆路过风景，而是真正住进山野，沉浸式体验地道“晋式生活”。

特色小镇“闯”出新路。曾经遍布废矿井与垃圾山的司徒村，蹚出了一条文旅转型的典型路径：白日里民俗表演、非遗工坊、乡村美食街烟火升腾；傍晚《又见老山西》沉浸式演出启幕，带观众“穿越”明清市井；夜色渐浓时，《千年铁魂》实景演艺将气氛推向高潮，夜市、民宿串联起完整消费链，如今年接待游客220万人次、综合收入达3.5亿元，实现了从“卖门票”到“卖体验”的跨越。沁水县树理小镇深挖赵树理文学IP，摒弃浅层故居展览模式，融合实景演艺、光影夜游、亲子游乐、艺术创作等多元业态，构建“一园四区”产业格局，既补齐日间游览层次，也填补夜间产品短板，让文学IP真正扎根生活、焕发活力。

民宿经济“火”遍山野。陵川县编制民宿产业三年行动计划，设立6000万元专项扶持资金，出台“黄金政策26条”，创新证照办理“极简模式”，破解产业发展要素瓶颈。目前全县已有民宿村庄104个、民宿816家、床位24375张，2026年接待游客214.4万人次、营业收入3.21亿元，“峡谷云海＋民宿避暑”模式入选全国避暑休闲旅游优秀案例，陵川也跻身全国避暑游热门县域前十。按照“一宿一韵”标准，我市正推进等级民宿发展到50家、精品民宿拓展到200家，全力打造太行山精品民宿集聚区，持续深化“文旅康养＋”链群建设，真正实现四季都好玩、老少皆相宜。

服务铸魂

品牌出圈重塑竞争优势

文旅市场的竞争，归根结底在于品质服务，长久生命力在于市场口碑。我市始终把品质服务提升作为营销的“先手棋”，健全“吃得放心、住得安心、行得顺心、游得舒心、购得称心、玩得开心”的“六心”服务体系，推动“吃住行游购娱”全要素提质升级，以暖心服务铸就城市文旅金字招牌。

硬件软件同步发力，守护游客体验。硬件上，持续推进太行一号旅游公路提质增效，优化游客集散中心功能，系统提升新能源充电、旅游厕所、无障碍、适老化等全龄友好设施，加大旅游旺季停车资源供给；软件上，常态化培训导游、民宿管家等一线从业人员，精心打造“15分钟品质文化生活圈”，让本地市民与外地游客共享发展成果；管理上，完善“旅游满意在晋城”标准体系，全面推行明码标价和诚信菜单，严厉打击无证经营、强迫购物、虚假宣传等违法行为，用诚意与温暖守护每一位游客的出行体验。

创意营销持续破圈，品牌声量日增。我市探索“流量借势能、创意强传播”模式，组建专业化文旅营销团队，搭建涵盖5000个以上优质自媒体的传播矩阵，主动对接头部文旅达人、国风博主、摄影大咖，常态化开展采风体验与主题推广。2026年春节，全市整市域策划“太行山上过大年”系列活动，带动旅游总花费25.52亿元，投入产出比达1∶11.87，“中国文旅康养第一城”话题播放量突破2.1亿次，系列活动播放量达6.4亿次，成为现象级营销案例。

四季活动不断档，城市活力持续迸发。从新春的民俗热潮到盛夏的避暑经济，从戏曲盛宴到精品赛事，我市的品牌活动贯穿全年、好戏连台。“树理戏超”汇聚八大剧种，特邀梅花奖得主、一级演员倾情演绎，持续两个月的戏曲狂欢让传统文化触达更多群众；晋城大剧院九天八场文艺晚会场场爆满，交响、舞剧、流行演出轮番登场，点亮城市夏夜，让市民在家门口尽享文化盛宴。“林丹杯”羽毛球公开赛、全国职业围棋公开赛等品牌赛事持续落地，跨区域“一卡通”“一票通”加快推广，构建起“线上种草、线下引流、区域互送”的全域营销闭环。

从太行深处走向全国视野，从资源之城蝶变文旅康养胜地，我市文旅康养的转型之路，是资源型城市换道领跑、高质量发展的生动实践。站在新的起点，晋城将持续以更优质的产品、更暖心的服务、更响亮的品牌，诚邀八方来客共赴太行之约、览山水之美、品人文之韵、享康养之乐，感受有诗有画、有滋有味、有情有义、有福有乐的晋城美好生活。（袁泉）