今年一季度，随着疫情防控形势持续向好和各项市场复苏政策利好影响，省内旅游市场率先活跃，市场复苏态势逐步明显，全省重点监测的60个景区共接待旅游者857.98万人次，同比增长273.96％；实现门票收入1.36亿元，同比增长218.13％。全省重点监测景区的接待人数、门票收入、经营收入分别增长2.7倍、2.2倍、2.9倍。

依据中国电信旅游大数据分析，一季度我省省内游客占比为53.20％，同比增长了8.53个百分点。从省外游客客源省份来看，2019年—2021年，河北、陕西、河南、山东、北京和内蒙古一季度游客合计占全部省外游客的比重均为60％左右。其中，今年河北、山东、陕西和福建游客占比较前两年有所提高，福建游客占比涨幅最高，较2019年和2020年，分别提高了3.68和3.7个百分点。

一季度，游客选择铁路交通出行方式占比逐年减少，较2019年下降了8.5个百分点。游客在选择公路交通出行方式上，有逐年增长趋势，今年选择公路交通出行的游客占比达72.91％，较2019年提高了8.71个百分点。

省文旅厅认真贯彻文旅部和省委、省政府关于安全生产和疫情防控的要求，紧紧围绕“游山西·读历史”品牌塑造，确定了延长游客留晋天数、扩大人均消费、提升旅游收入三个目标，实施了市场复苏计划。一季度以来，分别组织了文旅工作会、重点企业座谈和重点客源市场精准营销等一系列工作。

特别是清明小长假期间，我省以“缅怀先辈，学习党史，感谢党恩，不忘初心”为主题，推出11位已故英模人物纪念地和红色旅游经典线路。发布了“游山西·读历史：山河春意”十大春日花季主题打卡地，以花季主题梳理、甄选省内各地丰富的春季赏花地、网红打卡地和乡村旅游等资源，形成覆盖全省11个市的62个春日花季主题打卡地。这些举措极大激发了广大游客的出游意愿，受到市场高度认可。

在优化旅游体验方面，全省文旅系统全面贯彻落实“安、顺、诚、特、需、愉”六字要诀，实施“满意在山西”行动，大力整治文化旅游市场乱象，加强导游人员培训，严格旅行社管理，优化和完善文旅配套服务，提升游客满意度和体验感。

与此同时，我省还推出了“请苏来，晋等你”“浙乡有礼，晋门迎客”“沪晋互爱”等文旅推广活动，形成了传统媒体与新媒体互动，线上线下融合，努力实现线上“种草”、线下“拔草”的营销效果。

二季度我省旅游旺季逐渐到来，特别是“五一”假期，是市场复苏的关键时期，省文旅厅将从坚持景区为王、创新红色旅游、提升乡村旅游、加快文创发展、拓展消费新空间、深化文旅融合等方面提振文旅市场。

推动条件成熟的景区创建5A，符合条件的景区进入5A预备名单。持续推动“三个一批”重大文旅项目签约、开工、运营。助力党史学习教育，推出精品红色旅游线路，提升重点红色旅游景区品质和红色讲解员能力水平。选树乡村旅游“十大业态”示范样板，复制推广经验，推动整体提升，助力乡村振兴。成立山西文创联盟，实现创意、设计、研发、生产、营销一条龙。举办第二届工艺美术产品博览交易会和第三届全省文创设计大赛，创建线上工美商城，持续塑造“山西三宝”品牌，打造工艺美术文创产品千亿产业。支持太原钟楼街、食品街、亲贤街，忻州古城、运城岚山根等打造沉浸式的高品质休闲街区，逐步推动景区夜间开放，集合夜读、夜游、夜娱、夜秀、夜市等业态。围绕第三届山西艺术节、非遗博览会、群众文化活动等文化节会，促进购物、旅游、美食等消费，持续拉动内需。（记者张婷）