7月6日，皇城相府河山楼，尽管细雨绵绵，但对于南昌大学新闻与传播学院教授曾光来说，这依然是一次非常精彩的古建之旅。“这是我第一次来晋城，感觉非常好，很舒服。晋城地处北纬35度黄金宜居带，平均海拔800米左右，这是人类公认最舒适的一个生存带，发展文旅康养产业拥有得天独厚的先天优势。”

近日，“创想有约 智汇晋城”第十八届全国大学生广告艺术大赛山西赛区作品评审活动在我市举办。作为国内规模最大、覆盖高校最广、参与师生最多的全国性高校文科权威赛事，本次活动共征集全省62所高校6474件参赛作品，同时汇聚40位大广赛国家级评审、行业领军专家与高校知名学者齐聚晋城。赛事间隙，专家学者先后走进皇城相府、玉皇庙等历史遗存，以品牌传播、文旅运营专业视角品读晋城古建，深度触摸绵延千年的太行文脉。

“我认为，晋城文旅康养产业应当走沉浸式发展路径。”曾光提出，要充分依托太行山水、中医药资源、非遗民俗，叠加本地独有的古堡群落优势，完全可以做到全年龄段的长期旅居目的地。当下晋城文旅资源多呈零散分布状态，未来需统筹整合各类资源，串点成线、连线拓面、聚面成体，构建差异化核心竞争体系，打造具有全国乃至全球辨识度的城市文旅品牌，晋城完全具备这样的底气与实力。

中国传媒大学教授张翔坦言，山西发展日新月异，一年一个新面貌，晋城的蜕变更令他格外惊喜。“驶出高铁站，扑面而来的景致刷新了我对山西固有的印象，吸引视线的不只是现代化楼宇、宽阔通衢，更是满城青山翠木、优良生态环境，城市治理与城市更新成效一目了然。”在他看来，晋城在保留深厚古文明根基之上稳步推进现代化建设，城市综合发展水平在地级市中位居前列，为文旅融合、城市提质打下坚实根基。

传鉴国际品牌管理有限公司CEO连祐升来自台湾，晋城体量庞大、底蕴厚重的古建筑群令他赞叹不已。“前天我们去了玉皇庙，殿内栩栩如生的二十八星宿彩塑令人叹为观止，颇有绍兴天衣寺的古韵风华。特别是了解到晋城拥有117座古城堡、15万间明清古建筑，让我备受震撼，这里堪称一座露天中国古建筑博物馆。”他建议，晋城一定要牢牢抓住“古建筑博物馆”这一核心金字招牌，聚焦核心文旅卖点，系统打造特色城市品牌。

浙江工业大学之江学院教授、硕导项建中，同样惊叹于晋城的古建之美。“你看这一座座古堡古建藏满精美木雕、砖雕、石雕与琉璃构件，都是中华传统艺术瑰宝。古建筑不只是建筑遗存，更是古人生活美学、人文思想的集中载体。当下最关键的命题，是做好文化传播，让全国乃至世界看见晋城，读懂中华传统营造艺术与千年文脉。”

四川大学博士生导师杨效宏更为关注古建保护活化与城市发展的融合路径。他说：“我们在成都宽窄巷子改造中得到一个经验，要想古建真正成为城市发展的活力之源，一定要做好现代化的创新。在游览过程中，皇城相府里就有各种实景演绎、NPC互动、特色打卡点位等，这就很受年轻人欢迎。文旅发展一定要让人们在探索游览的过程中享受一种发自内心的放松感，多种模式打破大众‘古建筑老旧沉闷’的刻板印象，让传统文化真正融入当代生活。”

上海师范大学副教授吴冰冰则被晋城细腻温暖的城市人文打动。“这几天，我观察到几个细节，城市体验中心外面的路口红绿灯都是爱心的形状，在咱们的会场外到处都能听到孩子们的笑声，而在景区里，也有给游客准备的礼物、热茶、雨衣，这些都充分体现了一个城市的细节和温度。如果用一句话形容晋城，我会说，美在晋城、情在晋城。”

阿喀琉斯品牌传播创始人、中广协学术委员杨海标告诉记者，坐高铁自河南入境，一路登临太行，真切体会到苏轼那句“上党天下脊”的磅礴气势。太行雄奇风光搭配沁河古堡厚重底蕴，双重资源极具竞争力。“建议晋城以‘太行天下脊’为核心城市符号，梳理专属城市视觉体系，深耕品牌创意传播，让更多人了解晋城、奔赴晋城。”(卢科)