游客在沁水县湘峪古堡感受太行古堡的独特魅力。张晓 摄

以大声量汇聚大流量 以大流量叫响大品牌 以大品牌带动大发展

——《晋城市以高水平营销推动文旅康养产业高质量发展的行动方案（2026—2027年）》实施要点

为深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述以及对山西工作的重要讲话重要指示精神，认真落实省委、省政府部署要求，坚持大抓文旅、大兴康养，以高水平营销推动文旅康养产业高质量发展，鲜明叫响“中国文旅康养第一城”，我市制定了《晋城市以高水平营销推动文旅康养产业高质量发展的行动方案（2026—2027年）》。

游客在陵川县王莽岭景区锡崖沟片区体验游船项目。吴艳斐 摄

“1668”文旅康养营销工程

打造“中国文旅康养第一城”

以全域生态、文化赋能、全龄康养、产业融合、体验创新、品牌叙事为核心，通过系统性策略和行动，深度挖掘文化内涵，设计统一视觉标识，策划标志性节事活动，塑造具有独特价值、辨识度和影响力的文旅康养品牌IP。

构建六个县域文旅品牌

康养福地·核心城区

锚定建设“康养大本营、旅游集散地”战略定位，以城市核心商圈、特色文旅演艺、高品质休闲生活为核心场景，大力发展演艺经济、夜间经济、休闲康养等服务消费，全链条提升服务质量，聚力打造“康养福地·核心城区”县域品牌。

古韵泽州·魅力新城

立足宋构天工、古村遗韵、冶铁文化、太行山水、四季风光等资源优势，依托“国家全域旅游示范区”“全国文化产业赋能乡村振兴试点县”金字招牌，聚力打造“古韵泽州·魅力新城”县域品牌。

问祖炎帝·寻根高平

依托海峡两岸同胞神农炎帝故里民间交流活动影响力，以神农炎帝故里为核心文化资源，展示文明源起（神农炎帝故里）、文明融合（长平之战发生地）、文明见证（中国古建博物馆）、文明交响（上党梆子之乡）四张文化名片，聚力打造“问祖炎帝·寻根高平”县域品牌。

悠然阳城·康养胜地

依托“全国康养旅游目的地”“中国天然氧吧”等国字号荣誉，丰富东方古堡IP内涵，全力推动皇城相府、洎水湾、茱萸湾、横河四大度假区上档升级，以东方古堡艺术周、重阳时节话茱萸等活动为媒介，聚力打造“悠然阳城·康养胜地”县域品牌。

行太行·宿陵川

聚焦建设国内知名康养旅居目的地，发挥“中国民宿品牌集聚发展示范区”影响力，举办中奥冰雪文化嘉年华、连翘产业大会等特色活动，聚力打造“行太行·宿陵川”县域品牌。

千年古县·如画沁水

用好百里沁河生态廊道、国际暗夜星空保护地、历山高山草甸等核心资源优势，建设树理小镇“沁河传奇”夜经济标杆、“云上下川”中国北方最纯净的高山度假小镇，培育壮大观星露营等文旅新业态，培塑“沁河传奇”“暗夜星空”“高山度假”等IP，聚力打造“千年古县·如画沁水”县域品牌。

培塑六大特色品牌

“太行美景”山水古堡品牌。依托太行山水、古堡古建、历史文化等资源，构建以度假区为载体的“山水游＋古堡游＋文化游”品牌集群。依托1个国家级旅游度假区（太行锡崖沟）、10个省级旅游度假区等资源，聚焦避暑度假、森林疗愈、山地运动、康养旅居四大业态，打造太行山水康养品牌。深入挖掘古堡古建文化脉络和人文故事，以国潮IP赋能驱动，打造东方古堡探秘品牌。深度挖掘古堡文化、科举文化、戏曲文化、泽商文化、红色文化等独有资源，打造特色文化品牌。

“古韵新风”演艺赛事品牌。融合演艺传承与体育赛事，构建全域联动、特色鲜明、覆盖全年的演艺赛事品牌矩阵。加快上党梆子戏曲振兴，打造独树一帜的中国地方戏曲艺术品牌。活化传承泽州秧歌、高平鼓书、阳城道情、陵川钢板书、土沃老花鼓等非物质文化遗产与民俗艺术，丰富地域演艺业态。以康养产业发展大会为载体，以“太行山上过大年”年俗活动为龙头，统筹打造“一季一主题、一县一特色”的全域演艺四季品牌。坚持文体融合，做精围棋、羽毛球、“村BA”等精品体育赛事品牌。构建多元融合场景，创新打造“跟着演艺游晋城”“跟着赛事游晋城”双文旅动线，打造特色演艺赛事品牌。

“太行人家”精品民宿品牌。依托“百村百院”“太行一号”，深化“旅居晋城　慢享千年”沉浸式文旅体验，创建多元化精品民宿品牌，打造“中国北方民宿标杆示范区”。持续擦亮陵川“中国民宿品牌集聚发展示范区”底色，打造一批生态康养精品民宿品牌。依托古堡和古村古建资源，打造一批古建风情浓郁、人文气息浓厚的古堡文化民宿品牌。依托市区及核心景区，完善高端配套服务，打造一批轻奢度假民宿品牌。依托城区司徒、泽州大阳、高平釜山、阳城横河、陵川丈河、沁水杏则等美丽乡村，打造一批特色康养小镇。

“晋城味道”餐饮美食品牌。以特色美食赋能全域文旅发展，持续擦亮“全国生态康养美食之都”生态产品区域公用品牌。传承十大碗、八八宴等非遗技艺，打造一批晋城地方美食品牌。深挖本地杂粮、道地中药等养生食材，打造系列特色药膳、非遗菜谱康养餐饮品牌。串联文旅消费场景，打造晋城名店、名菜、名厨品牌。

“晋城臻选”名优产品品牌。深挖非遗技艺与特色物产资源，以“晋城臻选”为统一品牌，构建手艺传承、名优特产、文创开发一体化发展的地域特色产品品牌。传承刺绣、剪纸、布贴画、面塑等民俗手艺，挖掘泽州铁壶、大阳钢针等铁艺技艺，整合丝麻潞绸、珐华陶瓷、琉璃砖雕等古法烧制技艺、特色纺织技艺，打造高端精工好物品牌。以古法为根、潮流赋能，做强城区兰花醋、义城红薯、高平大黄梨、陵川连翘、阳城山茱萸、沁水蜂蜜等土特产品，形成全域特色农产品品牌体系。

“晋心颐养”疗愈养生品牌。充分挖掘中医药资源和生态康养优势，围绕养心、养神、养生、养老等主题，打造分众化疗愈养生品牌。培塑“太行名医”“晋城名院”“养生药膳”等特色名片，构建集专业诊疗、中医养生、康复护理、健康管理于一体的全龄化、一体式现代化医养体系，持续擦亮晋城疗愈养生品牌。

4月30日，第七届山西（晋城）太行山文化旅游节启动仪式上，多剧种名家同台献艺，传统和新编剧目异彩纷呈，为观众奉上了一台高规格、高品质的梨园盛会。本报记者 李剑锋 摄

实施八大营销行动

城市品牌体系营销行动。聚焦视觉统一、IP培育、城市传播，构建完整统一、辨识度高的城市品牌体系。围绕“中国文旅康养第一城”，打造统一LOGO、主视觉等，规范品牌资产管理。培育构建太行山水、古堡古建、康养药食等特色IP矩阵。融入二十八星宿、上党戏曲等本土文化元素，制作多语种城市形象高清宣传片、纪录片、微短片，提升城市品牌辨识度和美誉度。培树金牌导游、文旅宣推官等行业优秀人物，引领带动全民共同参与城市品牌推广。

数智化赋能营销行动。聚焦平台整合、技术迭代等技术，全链条数字化赋能文旅产品升级、场景创新与营销提效。探索建设文旅康养数字化服务平台，整合品牌宣传、线上售票等综合服务功能，健全一体化线上服务体系。打造VR云游、数字展馆等沉浸式体验场景，拓宽数字消费新空间。积极布局数字开源、原创游戏制作等赛道，探索开发城市主题手游、休闲小游戏、互动剧情产品。

社交媒体宣传推广营销行动。聚焦矩阵传播、话题引爆，围绕全民种草、城市出圈，构建“核心引领、全域共鸣”传播生态。巩固壮大“主流媒体＋自媒体”传播矩阵，强化“精准引流、借势推流”理念，培育和发展一批流量博主和文旅宣推官。推出一批有晋城标识的公共文化活动空间，通过市民打卡、达人探店等形式矩阵化宣推。围绕“中国文旅康养第一城”相关话题常态化开展互动传播，运用好新型社交工具扩大声量。拍摄制作系列高品质文旅宣传片、文旅微短剧，常态化开展文旅直播，推动文旅出圈出彩。

文化演艺与沉浸式体验营销行动。坚持“内容为核、沉浸为形、传播为翼”，构建全链条演艺生态，提升文旅传播力与经济活力。推动上党梆子进景区、进乡村、进校园、进网络，实现立体化营销。常态化开展“沉浸式”本土非遗展演，创作适配景区实景、街区氛围、乡村场景的精品演艺。培育年轻态城市IP，举办太行一号音乐节、国潮音乐会等活动，释放演艺经济活力。打造“晋城大舞台”“古堡奇妙夜”等演艺营销爆款。联动专业文艺团体、创作机构开展本土化主题创作，推出优质文艺成果。依托全媒体矩阵，采用短视频宣发、达人推广等多元方式，开展全方位推介传播，实现线上流量、文化流量向线下体验、文旅消费高效转化。

精品业态推介营销行动。聚焦夜游经济、微度假，围绕场景打造、精准引流，构建可消费、可体验、可传播、可打卡的精品业态矩阵。依托重点景区，打造夜间消费场景，推出“夜游晋城”精品线路，完善夜游配套服务，全面提升游客夜游体验。做优“民宿＋”体验，发布民宿地图，融合非遗手作、康养体验等业态，大力提升“太行人家”民宿品牌影响力。面向京津冀、长三角等核心客源市场，组织开展路演推介，精准吸引目标客群。

特色名品推广营销行动。统筹特色名品推广与文创产品焕新双向发力，构建“地域名品＋特色美食＋精品文创”一体化营销体系。通过达人探店、美食嘉年华等方式，全面提升“晋城味道”“晋城臻品”集群影响力与市场辨识度。联动高校、文创企业、非遗匠人，研发兼具文化性、实用性、潮流性的系列文创产品。依托经典文化元素，创新推出数字藏品等潮流文创。线下打造沉浸式文创街区、非遗体验街区，推动晋城好物进景区、进酒店、进商超、进市集。线上依托淘宝、抖音等平台，开设官方旗舰店、数字体验店，打通全域销售链路。常态化举办文创设计大赛、好物展销等活动，推动名优产品企业参加文博会、进博会等大型展会，在重点客源城市开展专场推介，持续扩大外销辐射范围。

赛事节会融合营销行动。以赛事聚人气、节会提热度，构建“赛事引流＋节会聚客＋全域赋能”发展格局。高水平办好全国职业围棋公开赛等自主品牌赛事。常态化引入潮流赛事，精准吸引青年客群。持续办好全国康养产业发展大会、太行山文化旅游节等活动。做强“太行山上过大年”核心年俗品牌。围绕赏花、避暑等时令节点，打造四季主题活动，实现全年有亮点、月月有看点。培育“一县一品”群众体育赛事节会。常态化开展徒步、“村BA”等特色活动。因地制宜打造古堡文化、非遗美食等县域特色节会。形成一域一特色、差异化发展的赛事节会布局。创新拓展赛事文旅融合场景，定制赛事专属旅游线路，推出“参赛＋旅游”组合产品，联动文旅平台精准推广，推动赛事流量转化为文旅增量。加强周边城市资源共享、产品互推、联合宣传，凝聚区域发展合力。整合主流媒体、网络达人等传播力量，全面提升赛事节会知名度和辐射力。

渠道客源精准营销行动。聚焦核心市场、平台合作，围绕城市互游、线路定制，开展重点客源地精准营销。常态化开展城市互游营销，进行涉高铁沿线周边城市及跨省推介活动，巩固拓展市域外核心客源市场。加强与知名旅行社及携程、美团等在线平台对接，实现精准引流、游客互送，拓展全国及海外客源市场。定制亲子游、“银发游”等精品线路，不断开辟客源新市场。