从“送文化”到“种文化”再到“兴文化” 晋城“以送促购”激活文化市场动能
发布时间： 2026-01-18 09:53:02 信息来源： 山西新闻网—山西日报
字号：
打印
“金牌调来银牌宣，王相府走出我王氏宝钏……”初冬时节，高平市杜寨村乡村广场上，上党梆子经典唱段引得村民阵阵喝彩。晋城市上党梆子剧院的“免费送戏下乡”惠民演出在此落幕，这也是该院2025年完成的第126场公益演出。从“送文化”到“种文化”再到“兴文化”，晋城市以“以送促购”为核心，创新双轮驱动模式，破解乡村文化供给难题，激活市场内生动力，为乡村振兴注入持久文化动能。
作为我省文化强省建设的重要举措之一，“免费送戏下乡”惠民工程自2017年实施以来，晋城市不断总结经验、创新机制，在满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的同时，积极平衡公益属性与市场活力、破解供需错位难题，兼顾演出院团利益，努力探索社会效益和经济效益的双赢之路。
该市在坚持“免费送戏下乡”原则前提下，构建“政府补基础、市场拓增量”双轮驱动机制，推动文化惠民从“输血式”供给向“造血式”发展转变。同时创新机制改革，推出“市直院团免费3场＋行政村购买2场”的“3＋2”模式，以公益演出培育乡村文化消费需求，通过“多买多送”化解公益与商业演出档期冲突。配套绩效评估方案，通过现场督导、暗访抽查、群众评单严把质量关，将村民购买意愿与院团经费补助挂钩，形成“政府搭台、院团唱戏、群众点单”闭环管理。
2025年，该市累计开展“免费送戏下乡”949场，完成率超额达标，惠及群众数十万人次。晋城市上党梆子剧院在高平等地商业演出增长30％，院团内生动力显著增强。
该市还推行“百姓点单、基层报单、部门派单、主体接单、群众评单、政府买单”的“六单”模式，9个专业文艺院团扎根基层，精准对接群众需求。城区鸣凤剧团《佘杨缘》、高平市上党梆子剧团定制剧目场场爆满，阳城县人民剧团“小分队演出”惠及偏远山区，实现从“送什么看什么”到“要什么演什么”的转变。
此外，该市通过“非遗＋旅游”深度融合进一步拓宽发展空间，让传统戏曲焕发新生。高平喜镇苏庄景区内，高平鼓书《谷子好》《小二黑结婚》常态化上演，“古建筑＋活态曲艺”成文旅亮点；市歌舞剧院走进太行一号旅游公路核心驿站，让游客感受本土艺术魅力。这种做法既拓宽剧种展示平台，又带动景区客流增长，形成文化传播与经济收益良性循环。
“我们通过市县专业院团、绩效评估机制、文旅融合场景三大支撑，贯通关键环节，打通‘以送促购’政策从顶层设计到基层实效的‘最后一公里’。”晋城市文化和旅游局艺术科科长张巍表示，下一步将持续深化文化惠民机制改革，优化服务供给，让改革成果更好惠及群众，为高质量发展凝聚更强文化力量。（李婷婷 申陵锋）
