三个一号旅游公路“0km”标志文化驿站已成为我省新晋网红打卡地。本报记者栗美霞摄

2020年是我省黄河、长城、太行三大文旅品牌建设年，也是我省转方式、优结构、换动能的转型攻坚期。围绕建成国家全域旅游示范区目标，我省黄河、长城、太行三个一号旅游公路“0km”标志文化驿站正式开放，三大板块精品项目精准营销，并努力将“游山西就是读历史”打造成全国知名旅游品牌……文旅产业可谓亮点频出。

目前，我省各级文旅部门更是瞄准“建设文旅强省”目标，坚持项目为王，实施品牌战略，做优文旅产业，发挥“黄河、长城、太行”三大品牌的独特优势，以快跑的速度跨越赶超，推进文旅产业高质量发展。

锻造三大板块，构建山西文旅升级版

黄河、长城、太行作为国家级品牌、中华民族的符号，是山西得天独厚的文化旅游资源和优势。近年来，我省文旅部门把推进三大板块品牌和核心景区品质提升作为重要工作来抓。

今年9月23日，我省黄河、长城、太行三个一号旅游公路“0km”标志文化驿站正式启用后，已成为我省文化旅游展示的另一窗口和新晋网红打卡地，真正让游客慢下来、停下来、住下来，尽享山西自然美景，感悟三晋厚重文化。与此同时，围绕三个一号旅游公路，我省布局构建干线串联、支线循环、面上成网总里程13060公里的三大旅游板块路网格局，极大地带动了沿线村庄和景点的快速发展。

为形成促进三大旅游板块隆起的强大合力，提高我省文旅等级，近三年来，全省在战略布局、景区打造和品牌塑造等方面着力锻造黄河、长城、太行三大板块，取得突破性开局。出台了《黄河、长城、太行三大板块旅游发展总体规划》；培育出100个山西省乡村旅游示范村、300个旅游扶贫示范村；雁门关、洪洞大槐树成为新一批国家5A级旅游景区，新增国家4A级景区8个；云竹湖、神龙湾等龙头景区通过引入战略合作伙伴全面提档升级。

另外，为深度挖掘三大品牌蕴藏的历史文化内涵和时代价值，将三大品牌作为提升“华夏古文明　山西好风光”宣传口号的亮丽名片。今年，我省出台了《黄河、长城、太行三大品牌建设年行动方案》。《行动方案》中包括品牌内涵挖掘、改革动力激发、重大项目建设等9大行动。以此为契机，山西文旅业发展也开启了全力锻造三大文旅品牌的新征程，加快构建山西文化旅游发展大格局升级版。

如今，“黄河之魂在山西、长城博览在山西、大美太行在山西”已彰显出独有的魅力。

塑造文旅品牌，游山西就是读历史

山西文化资源深厚多彩，自古被称为“表里山河”。境内不仅有五台山、平遥古城、云冈石窟这样的世界文化遗产深存的文化积淀，而且，根祖文化、晋商文化、边塞文化等多种文化也在此交相辉映，柳宗元、王之涣、王维和赵树理等映照着这里文化的悠久绚烂。可以说，游山西就是读历史。

如何把三晋地域特色文化的影响力、吸引力，转化成旅游产业的带动力、支撑力，是我省各级旅游部门一直不懈努力的方向。

2020年8月11日上午，“游山西·读历史”活动启动仪式在大同云冈石窟景区举行。活动的开展是我省深入贯彻落实习近平总书记在云冈石窟考察时关于“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”重要指示精神，做好文旅融合大文章，提升山西旅游吸引力、影响力和竞争力，建设国际知名旅游目的地的创新载体。

活动开展以来，山西省各地文旅部门坚持内容为王、创意制胜，不断丰富优质文旅产品供给，强势塑造山西文旅品牌，力求让游客来到山西时时处处感受到浓浓的三晋文化氛围，在中华传统优秀文化滋养的同时，游得开心、游出新意。同时，山西省文化和旅游厅推出的10条“游山西·读历史”文化旅游线路，更是向游客展示三晋历史文化的魅力，丰富游客假日出行的选择。

目前，经过精心的打造，“游山西·读历史”文旅品牌的认知度与日俱增，正吸引着全国乃至全世界的目光。山西正用独特文旅资源讲好“山西故事”，推动文旅业从“资源时代”进入“品牌时代”，以品牌力量促进山西省文旅产业高质量发展。

深化项目招商，三大板块精品精准营销

一手抓项目的包装策划，一手抓项目的招商引资。

今年，我省文旅部门牢固树立“项目为王”理念，瞄准全国知名龙头企业，发挥项目建设的动力作用，加强项目招商引资。7月15日，2020年山西省文化旅游线上招商启动仪式举行。其中，“黄河、长城、太行”三大品牌招商引资项目包括标志性项目21个，重点项目64个，基本项目770个，项目总计855个，总投资额11208.3亿元。

山西省文旅厅产业发展处处长张永成说：“今年围绕三大文旅板块，重点打造了忻州中华长城博物馆、临汾黄河文化公园等标杆项目。另外，我省的一些生态旅游区项目、文旅康养项目以及三大板块项目等也最为吸睛。”

特别是在今年9月举行的全省旅发大会期间，山西18个项目引资317.2亿元。其中，由华控康养有限公司投资18亿元的晋美太行国际避暑康养旅游度假区项目已于今年11月开工奠基，投资12亿元的五台元境生态旅游休闲康养度假项目也将于明年3月开建。

值得一提的是，目前我省正积极打造“六最”营商环境，营造创业创新、亲商安商的良好环境和氛围，为各类社会资本投资山西文旅业提供了良好的政策保障。山西省文化和旅游厅副厅长级干部陈少卿表示，希望通过与全国各地对接和洽谈的方式，携手省内外的开发商、投资商和运营商，打造文旅产业亮点，在发展中实现双赢。

接下来，山西仍将聚焦新兴产业，与行业翘楚对接，谋划一批具有牵引性、支撑性的重大文化旅游项目，充实文化旅游项目库，助推山西文旅业跨越升级，加快把文化旅游业培育成战略性支柱产业。